»Долгое прощание Apple с главным дизайнером Джонни Айвом

Долгое прощание Apple с главным дизайнером Джонни Айвом

Долгое прощание Apple с главным дизайнером Джонни Айвом
Джони Айв собирался покинуть компанию Apple уже не один год. Когда в четверг он, наконец, официально объявил о своем уходе, у компании появились серьезные опасения о своей дальнейшей судьбе.

Айв возглавлял стабильную, сплоченную команду дизайнеров, которые создавали привлекательный внешний вид аппаратного и программного обеспечения Apple более двух десятилетий. И по крайней мере шесть членов этой команды покинули ее за последние три года.

Прощание с главным дизайнером означает новую эру. Возможности Apple выпускать совершенно новую категорию устройств — музыкальный плеер, изящный планшет, элегантный смартфон — слабели каждые несколько лет. Поэтому недавно компания сосредоточилась на усовершенствовании существующего модельного ряда. Теперь ей необходим еще один хит, но для этого потребуются фундаментальные технологические инновации, а не только гений дизайна Айв и его команда.

Один человек, близкий к Apple, уловил тревогу момента: «Люди, которые были там всегда, не хотят бесконечно обновлять текущие продукты».

Акции Apple упали менее чем на 1% в расширенной торговле. Но с начала октября процент падения ее акций составил более чем 10% из-за опасений об уменьшении спроса на iPhone и торговой войны между США и Китаем. «Эта новость только усиливает волнение вокруг текущего положения Apple», — написал аналитик Wedbush Securities Дэн Айвс.

Айв был руководителем проектов для iPhone, iPad, Apple Watch, Mac и iPod, которые в конце 1990-х годов подняли Apple с грани банкротства до статуса триллионной компании. Когда в 2011 году ее соучредитель Стив Джобс умер, Айв стал самым важным человеком в компании, решающим, какие продукты Apple запустит, как они будут функционировать и как они будут выглядеть.

Он руководил командой дизайнеров из примерно двух десятков человек, в которую входили художники, чьи увлечения разнились от разработки досок для серфинга, автомобилей и даже диджеинга по выходным. Многие из их супругов тоже работали дизайнерами.

Но после того, как в 2015 году были запущены Apple Watch, Айв начал пренебрегать своими обязанностями. Его ежедневный контроль над работой команды разработчиков Apple сводился к тому, чтобы приходить в штаб-квартиру всего два раза в неделю.

Примерно в то же время, Айв рассказал The New Yorker, что он «очень, очень устал». Он сообщил, что год, предшествующий дебюту Apple Watch, был «самым трудным» с тех пор, как он присоединился к Apple. Лорен Пауэлл Джобс, основатель Emerson Collective, жена покойного Стива Джобса и подруга Айва, предположила, что может существовать «немного другая причина, немного более существенная и живительная», которая держала Айва в Apple.

Около трех месяцев спустя Айва назначили генеральным директором по дизайну Apple, и эта роль переложила повседневную ответственность групп разработчиков аппаратного и программного обеспечения на пару руководителей, Алана Дай и Ричарда Ховарта. Примерно два года спустя, в конце 2017 года, Apple заявила, что Айв вновь принял на себя некоторые из руководящих обязанностей, которые он ранее оставил.

Айв все еще приходил в офис только пару дней в неделю, а большая часть его деловых встреч перенеслась Сан-Франциско. Этим он решил проблему длительных поездок из своего дома в районе Pacific Heights в штаб-квартиру Apple в Купертино, штат Калифорния. Иногда Айв встречался со своей командой в домах своих сотрудников, в гостиницах или других местах. Руководитель проекта даже создал офис и студию в Сан-Франциско, чтобы там выполнять большую часть своей работы.

Айв также часто ездил в Лондон, где он вырос. Время от времени он пропускал презентации новых продуктов Apple, что казалось немыслимым несколькими годами ранее.

Сначала, вероятно, мало что может измениться, потому что Apple будет работает с частью наработок Айва в течение нескольких лет, сказали в команде

Но проблемы уже вырисовываются. И некоторые люди, знакомые с Apple, уже обеспокоены новым лидером в команде дизайнеров. По словам Apple, теперь, когда Айв официально покидает свой пост, давний менеджер студии Эванс Хэнки будет руководить группой разработчиков аппаратного обеспечения. Хэнки является отличным руководителем команды, но у Apple в настоящее время нет достаточно опытного специалиста по дизайну, что является проблемой.

Хэнки и Дай будут подчиняться Джеффу Уильямсу, главному операционному директору Apple. Хотя Уильямс — талантливый руководитель, некоторые люди, знакомые с вопросом, считают, что такой сдвиг является еще одним признаком превращения Apple в операционную компанию. Apple отказалась от комментариев.

«Команда дизайнеров состоит из самых креативных людей, но сейчас существует операционный барьер, которого раньше не было, — сказал один из бывших руководителей Apple. — Люди боятся предлагать что-то новое».

Айв подчинялся главному исполнительному директору Apple Тиму Куку. Дизайнер также отправлял отчеты напрямую Джобсу. Они регулярно обедали вместе и гуляли по кампусу Apple в Кремниевой долине, спокойно обсуждая дизайнерские решения.

«Большинство самых серьезных споров в Apple происходило между этими двумя, когда они гуляли вместе, — сказал Мэтт Роджерс, соучредитель Nest Labs, который работал над программным обеспечением для iPhone и iPod с 2007 по 2010 год. — За последнее десятилетие Джони был одним из великих лидеров продукта в исполнительной команде. Кто собирается продолжить его дело?»

Время ухода Айва совпало с выдвижением Сабих Хана на должность старшего вице-президента по операциям. Этот отдел Apple стал в последнее время более активно участвовать в разработке продуктов на ранней стадии.

Следующим крупным продуктом Apple могут стать очки дополненной реальности. Дизайнерская группа Apple пытается превратить эту зарождающуюся технологию в то, что меняет повседневную жизнь людей — то же, что iPod сделал для музыки, а iPhone — для мобильных телефонов. Уполномоченные лица утверждают, что пока продукт еще не готов, но операционная команда Apple уже вовлечена в этот процесс, ищет поставщиков и методы производства.

По словам Роджерса, такой новый продукт нуждается в «скачке» в базовой технологии, а Айва больше специализировался на совершенствовании существующих технологий для широкой публики. У некоторых смартфонов были сенсорные экраны до iPhone, но команда Ive сделала эту функцию приятной в использовании.

«Очень сложно создавать крупные прорывные аппаратные инновации каждый год. Это более правдоподобно в перспективе каждых пяти или десяти лет» , — сказал Роджерс.

Команда дизайнеров принимает этот вызов без участия ветеранов. Кристофер Стрингер и Даниэле Де Юлиис, пара значимых подчиненных Айва, начали работу несколько лет назад, а Дэниел Костер ушел, чтобы возглавить дизайн в GoPro в 2016 году. За последние шесть месяцев команда потеряла трех человек: Джулиана Хенига, Рико Зоркендорфер и Миклу Сильванто.

Хотя каждый дизайнер Apple специализируется на конкретных продуктовых линейках, все они вносят свой вклад в продукты и планы друг друга. Это означает, что потеря одного отдельного дизайнера все еще имеет большое влияние, сказал бывший работник Apple. «У студии дизайна нет секретов друг от друга» — сказал он. — Они знают, над чем работают все и каждый из них‘.

Apple нанимает молодых дизайнеров и увеличивает размер команды. Джо Тан, основавший фирму под названием Moreless, присоединился к ней в конце 2015 года. «У новых людей больше энергии», — сказал человек, близкий к Apple.

Тем не менее, недавние увольнения имеют негативные последствия. И основной грех компании — пытаться процветать после того, как кто-то из работников уходит.

У Айва было высказывание, которое звучало примерно так: Есть два способа уйти из Apple: хороший способ — исчезнуть и не давать этому огласки. Плохой путь — громогласно об этом заявить. Если вы покинете Apple, а затем построите Тадж-Махал, мы отрубим вам руки.

  • +13
У данной публикации еще нет комментариев. Хотите начать обсуждение?
Войдите, чтобы оставить комментарий.
Автор статьи

Странник

Блогер старожил
So step inside, step inside.
See the Devil in I.
See the Devil in I.
© Copyright 2018-2019. Все права на авторские материалы и публикации принадлежат их авторам. Не допускается полное или частичное копирование, распространение, передача третьим лицам, опубликование или иное использование материалов из Блога EgoCreo, иначе как с письменного разрешения соответствующих правообладателей.